O reality show "Big Brother Brasil 25" (BBB 25), transmitido imediatamente após o jogo, obteve o menor índice de audiência da temporada até então. O programa, que foi ao ar das 23h26 à 0h09, registrou apenas 12,1 pontos, marcando uma queda significativa em relação aos episódios anteriores. Até aquele momento, o pior desempenho do programa havia sido de 12,7 pontos, alcançado em 19 de janeiro. Já o "Jornal da Globo", apresentado por Renata Lo Prete, também enfrentou dificuldades e obteve apenas 5,5 pontos entre 1h06 e 1h45, o que o tornou a edição menos assistida em 2025. Além disso, o "Cine BBB", que exibiu a série "Fallen - Luz e Sombra", teve uma audiência de 7,5 pontos.
A Record TV, por sua vez, adotou uma estratégia diferente para contornar a concorrência direta com a Globo. A emissora optou por transmitir o jogo entre São Paulo e Ponte Preta, pelo Campeonato Paulista, mais cedo, das 19h21 às 21h34. Com isso, a Record conquistou 8,5 pontos de audiência, conseguindo manter números estáveis antes do início da partida da Libertadores exibida pela Globo.
O "Big Brother Brasil 25" tem enfrentado dificuldades desde o seu início. O programa registrou uma queda de 25% em sua audiência em comparação com a edição anterior, que tinha conquistado uma média de 21,3 pontos no mesmo período. Em seu primeiro dia, o reality show marcou 16 pontos, mas esse desempenho foi bem abaixo das expectativas. A mudança na direção do programa e a ausência de participantes com grande apelo popular têm sido apontadas como fatores que prejudicaram o desempenho do programa. Em alguns episódios, o BBB 25 chegou a perder em audiência para reprises de novelas, como a exibição da trama "Tieta", que alcançou números superiores. No dia 28 de janeiro, por exemplo, durante a segunda eliminação do programa, o reality obteve 16,7 pontos, enquanto "Tieta" superou o programa da Globo com 17,4 pontos.
A concorrência da Record também se estendeu aos domingos, quando a emissora exibiu o clássico entre São Paulo e Corinthians pelo Campeonato Paulista, no dia 26 de janeiro. A partida conquistou 15,2 pontos de audiência, superando o desempenho da Globo, que obteve 14,8 pontos com os programas "Domingão com Huck" e "Fantástico". Durante o jogo, a Record atingiu um pico de 18,1 pontos de audiência, demonstrando o poder do futebol ao vivo e a capacidade da Record de competir com a Globo em horários em que a emissora carioca tradicionalmente domina.
A queda nos índices de audiência gerou preocupações internas na Rede Globo, que já está avaliando possíveis ajustes em sua programação. Existe a especulação de que a emissora possa alterar o formato do BBB 25 para tentar recuperar a audiência e também antecipar o horário de alguns programas. A Globo está ainda considerando novos investimentos em atrações capazes de competir de forma mais eficaz com eventos esportivos transmitidos por outras emissoras, como a Record.
No cenário competitivo da televisão brasileira, as estratégias de suas emissoras têm se mostrado cada vez mais agressivas. A Record, por exemplo, tem adotado uma abordagem mais incisiva, especialmente em relação ao futebol, que tem sido uma das maiores fontes de audiência da Globo. A disputa pela atenção do público, principalmente em horários de pico, continua sendo um grande desafio para todas as emissoras. A resposta da Globo a esse cenário será crucial para sua manutenção como líder de audiência ou para a consolidação de sua posição diante de uma concorrência crescente.
A queda nos índices de audiência do BBB 25 e o sucesso das estratégias adotadas por concorrentes, como a Record, levantam questões sobre o futuro da programação da Globo. A emissora precisará se adaptar às novas preferências do público e ajustar sua estratégia para garantir que seus programas se mantenham relevantes e atraentes. O impacto dessa adaptação será visto nos próximos meses, e a forma como a Globo reagirá a esses desafios definirá sua capacidade de manter sua liderança no mercado televisivo.